Бьюти-индустрия отражает не только наше стремление становиться все краше и краше, но и глобальные тренды. Изучили, что происходило с нашими косметичками (и подписками в соцсетях) в 2024 году, и выбрали нововведения, с которыми мы точно не готовы расставаться: меньше слез, больше блесток и технологических ноу-хау на службе красоты!
Несмотря на турбулентность и события, которые порой заставляли больше задуматься о внутреннем, нежели о внешнем, бьюти-индустрия в этом году претерпела значительные изменения. Она снова доказала: даже в моменты неопределенности можно найти место для экспериментов, яркости и технологического совершенствования. От молодежных трендов вроде эффекта glass skin и макияжа в виде слез до устойчивого бьюти-цикла — 2024-й стал годом, в котором инновационные разработки не исключали важного навыка — не относиться к себе слишком серьезно. Что действительно впечатляет — это не только новые текстуры и формулы, но и то, как красота продолжает стирать границы, становясь и объединяющим фактором, и своеобразным видом терапии, даже когда речь о макияже в виде слез.
Персонализация и кастомизация
Спрос на персонализированные продукты, которые учитывают индивидуальные особенности кожи и предпочтения потребителей, продолжает расти не первый год. Использование технологий искусственного интеллекта и анализов кожи (в том числе ДНК) позволяет брендам создавать уникальные решения, включая индивидуально подобранные составы для ухода и макияжа. Эта тенденция активно меняет взаимодействие между брендами и потребителями, делая его более близким и интерактивным.
Если раньше рынок предлагал унифицированные продукты, ориентированные на массового потребителя, то теперь многие бренды уделяют внимание уникальным характеристикам каждого человека. Главный двигатель этой тенденции — новые технологии анализа данных. Так, использование ИИ позволяет анализировать потребности клиента в режиме реального времени и подстраивать продукты под индивидуальные параметры кожи, что делает уход более эффективным и целенаправленным.
Современные устройства, такие как анализаторы кожи, уже могут предоставлять точные данные о ее состоянии: от уровня увлажненности до наличия воспалительных элементов. На основании этих данных ИИ-системы рекомендуют оптимальные формулы и компоненты, исключая вероятность аллергических реакций или несовместимости с кожей. Даже крупные игроки рынка активно инвестируют в персонализированные решения, используя для этого big data и нейросети. Некоторые бренды предлагают пользователям сервисы, в рамках которых они могут создать уникальный состав крема, сыворотки или шампуня, учитывая такие факторы, как возраст, тип кожи, условия окружающей среды и даже индивидуальные предпочтения по аромату. Например, компания Function of Beauty предлагает кастомизированные шампуни и кондиционеры с учетом около десяти параметров, что позволяет создать по-настоящему уникальный продукт.
Из важных бонусов — потребители начинают чувствовать себя активными участниками процесса создания косметики, что заметно укрепляет их доверие к бренду. Персонализация также позволяет людям избежать излишних трат на ненужные продукты, которые складируются на полках в ванной. А анализ кожи с помощью приложений и виртуальных тестеров помогает выбрать подходящие средства без необходимости покупать их на пробу. Это снижает уровень перепроизводства и, как следствие, количества ненужных отходов.
Новые технологии
В 2024 году это словосочетание вряд ли кого-то удивит. Но в уходе за кожей технологическая революция только набирает обороты. Усилия ученых направлены на повышение эффективности продуктов и упрощение их использования, благодаря чему даже сложные процедуры становятся доступны в домашних условиях. Основные изменения коснулись биоинженерии, умных гаджетов и систем доставки активных ингредиентов.
Благодаря биотехнологиям стали доступны ингредиенты, которые имитируют естественные процессы в коже, поддерживая ее здоровье. Например, пептиды и аминокислоты, созданные на основе аналогов компонентов человеческой кожи, способствуют регенерации клеток и защищают от преждевременного старения. Биомиметические вещества часто входят в состав кремов для омоложения и могут быть использованы даже для чувствительной кожи.
Важным достижением стали устройства с использованием ИИ и сенсорами, которые анализируют состояние кожи и подсказывают подходящий режим ухода. Например, Foreo выпустили гаджеты, которые не только очищают кожу, но и регулируют интенсивность использования исходя из ее состояния. Такие устройства делают уход более персонализированным и интерактивным, что особенно привлекает аудиторию из числа джензеров.
Доставлять активные вещества глубоко в кожу теперь возможно без инъекций — с помощью микроигл (спикул) и нано-частиц. Эти технологии не только более комфортны, но и обеспечивают лучшее проникновение активных ингредиентов, например гиалуроновой кислоты и ретинола, в глубокие слои кожи. Эффективность таких методов доказана в научных исследованиях, и они активно внедряются брендами премиального сегмента.
Велнес и красота
С каждым годом граница между индустрией красоты и миром велнеса становится все более размытой. Мы все чаще выбираем продукты, которые не только улучшают наш внешний вид, но и способствуют общему здоровью и хорошему самочувствию.
Такие ингредиенты, как адаптогены и пробиотики, стали основными составляющими новых средств, предлагающих «красоту изнутри». Продукты с ними помогают не только решать бьюти-задачи, но и снижать уровень стресса, улучшать сон и настроение, благодаря чему уход за кожей становится еще и методом релаксации. По данным исследовательской компании Mintel, потребители все чаще выбирают средства, способствующие улучшению психо-эмоционального состояния, рассматривая их как часть ритуала по уходу за собой.
Многие локальные бренды выпускают продукты для ухода за кожей с такими ингредиентами, успокаивающие свойства которых были известны и нашим бабушкам. Например, крем с ароматом лаванды или ромашки оказывает расслабляющее действие, что делает его идеальным для использования перед сном. Это позволяет, с одной стороны, ухаживать за кожей, с другой — благоприятно воздействовать на нервную систему.
Холистический подход (привет вашему терапевту!) предполагает, что красота — это не просто внешность, а отражение общего состояния организма. Потребители все чаще рассматривают уход за кожей как часть целостного подхода к здоровью, а бренды разрабатывают средства, способные поддерживать этот баланс.
Онлайн-шопинг
«Тоже мне инновация», — скажете вы и будете неправы. В этом сегменте сегодня происходит не меньше интересного, чем в научных лабораториях. С увеличением популярности онлайн-покупок косметики бренды начали активно использовать цифровые технологии для улучшения пользовательского опыта. В 2024 году важными стали инструменты виртуальной примерки и алгоритмы искусственного интеллекта, которые делают процесс выбора косметики более точным и персонализированным.
AR-устройства, такие как виртуальные зеркала, позволяют пользователям пробовать разные оттенки помады, тональные средства или цвет теней, не нанося их на кожу. Подобная технология помогает минимизировать риск ошибок и делает онлайн-покупку косметики еще более удобной. Например, компании Sephora и MAC активно используют такие «приемы» в своих онлайн-магазинах.
На сайтах брендов часто можно увидеть ИИ-системы, которые анализируют данные пользователя и предлагают продукты, подходящие именно ему. Например, алгоритмы подсказывают средства на основании истории покупок, предпочтений или состояния кожи, что облегчает поиск оптимальных решений и увеличивает вероятность повторных покупок.
Социальные сети стали и каналами продвижения (а также главными источниками мемов!), и полноценными торговыми платформами, особенно среди нового поколения потребителей. Интерактивные посты и прямые трансляции с возможностью покупки привлекают множество клиентов и делают процесс еще более увлекательным.
Блестки
Блестки снова правят бал, но теперь не только на вечеринках, но и в повседневной жизни. Новые формулы — от биоразлагаемых блесток до жидких текстур, которые не осыпаются.
Тренды 2000-х уже несколько лет вдохновляют дизайнеров, визажистов и миллионы пользователей соцсетей. Глиттер на веках, губах и даже на теле стал своеобразным способом вернуться в эпоху, где нами двигали легкость и беззаботность. Образы Бритни Спирс, Пэрис Хилтон и Кристины Агилеры вдохновляют новое поколение — только с поправкой на сегодяшние реалии (берем все самое лучшее и безопасное!).
Сегодня блестки подаются в более изысканном формате. Если раньше они были крупными и грубыми, то теперь это мельчайший шиммер. Бренды также адаптировали этот тренд для повседневной жизни: от деликатных блестящих теней до хайлайтеров, которые создают эффект «внутреннего свечения».
Технологии также ушли далеко вперед. Раньше блестки делались из микропластика, который загрязнял океан, а сегодня большинство крупных брендов предлагают биоразлагаемые глиттеры из растительных материалов. Это позволило им вернуться на верхушку бьюти-чартов и не нарушать экологическую повестку.
Кроме того, современные текстуры стали гораздо удобнее в использовании. Вместо сухих осыпающихся теней появились жидкие и кремовые формулы, которые держатся на коже весь день. Продукты вроде глиттерных подводок или стойких теней-стиков упрощают нанесение и позволяют создать яркий акцент за считаные секунды.
Почему люди начали носить блестки днем? Ответ прост: это своего рода ответ на стресс и неопределенность. В мире, где хочется больше радости, блестки позволяют напомнить себе, что даже в серых буднях есть место для яркости. Кроме того, макияж с блестками легко адаптируется под настроение. Для дневного образа это могут быть легкие шиммерные тени в нейтральных оттенках, а для вечернего выхода — смелый смоки-айс. Особенно популярны акценты в стиле glass skin — прозрачный блеск на коже, который выглядит так, будто вы только что сняли увлажняющую маску. Shine bright!
Устойчивый бьюти-цикл
Красота — это не только про внешность, но и про ответственность. Сегодня устойчивость в бьюти-индустрии перестала быть модным словом и превратилась в новую норму. Потребители требуют экологичных решений, бренды соревнуются за звание самых осознанных, а инновации разрушают привычные шаблоны. Но что на самом деле скрывается за термином «устойчивый -бьюти-цикл» и как он меняет наше отношение к косметике?
Еще десять лет назад мы скупали средства без разбора: крем для лица, крем для тела, отдельное средство для зоны вокруг глаз и, конечно, многочисленные баночки и коробочки с декоративной косметикой. Сегодня потребители переосмысляют свои привычки, задаваясь вопросом: «А действительно ли мне это нужно?»
Философия устойчивого бьюти--цикла строится вокруг трех ключевых идей: уменьшение, повторное использование и переработка. Бренды предлагают покупать меньше, но лучше, а потребители выбирают универсальные формулы, которые закрывают сразу несколько задач. Например, крем, который можно использовать и для лица, и для тела, и многофункциональные тинты для губ и щек.
Одна из самых заметных инноваций — системы рефилов. Вместо того чтобы покупать новый продукт, вы просто пополняете его содержимое. Баночки для кремов и сывороток (как, например, у бренда Okolo), а также флаконы для духов теперь создаются так, чтобы служить годами.
Если отказаться от упаковки полностью невозможно, то она становится умнее. Биоразлагаемые материалы, переработанный пластик и стекло — это лишь часть решений. Например, некоторые бренды экспериментируют с упаковкой из грибного мицелия, который разлагается за несколько недель. Инновации дошли и до дизайна: минимализм в упаковке не только тренд, но и способ сократить использование материалов. А компании, использующие пластик, предлагают программы утилизации, в рамках которых вы возвращаете использованную тару в магазин и получаете бонусы.
Прозрачность стала ключевым элементом устойчивого бьюти-цикла. Потребители хотят знать, что именно они наносят на свою кожу, и требуют «чистых» составов. Это означает минимизацию токсичных ингредиентов и приоритет растительных компонентов.
Однако важно понимать, что «чистая красота» — это не только про натуральность. Например, синтетические ингредиенты, которые безопасны и производятся без вреда для природы, становятся альтернативой традиционным натуральным компонентам, которые могут истощать ресурсы планеты.